Teknologi Archive

Facebook Datang Untuk Meetup, Dan Meetup Siap Berjuang

Ketika Facebook mengadakan Pertemuan Komunitas pertama di Chicago bulan lalu, CEO Meetup Scott Heiferman menonton dengan penuh perhatian dari kantornya di New York City. Browsernya dilatih di aliran video langsung Facebook, Heiferman menyaksikan saat CEO Facebook Mark Zuckerberg mengatakan kepada kerumunan antusias rencananya untuk mendapatkan 1 miliar orang yang terlibat dalam “komunitas bermakna” di Facebook. Dia melihat saat Zuckerberg menjelaskan bagaimana perusahaan akan terus melakukan ini, meluncurkan fitur baru yang dirancang untuk mendukung komunitas yang dihosting secara online dan offline. Dan dia melihat saat Zuckerberg memuji sebuah acara kelompok Facebook yang disebut “Mommy Meetup” sebagai bukti kemampuan perusahaan untuk mendekatkan orang-orang di dunia nyata. Kemudian, dia mematikannya dan cocok untuk pertempuran.

 

Meetup, sebuah perusahaan teknologi yang suka berkelahi yang membantu orang bertemu secara online dan kemudian berkumpul secara offline, berada dalam untuk apa yang mungkin menjadi pertarungan hidupnya. Membangun “komunitas pendukung” – misi inti Meetup yang panjang – sekarang menjadi titik peluru pertama dalam manifesto terbaru Zuckerberg yang menguraikan masa depan perusahaan. Dan Facebook berjalan dengan keras – keduanya dengan Konferensi Masyarakat Juni dan “Beri orang kekuatan untuk membangun komunitas dan mendekatkan dunia” misi yang diperkenalkan di sana. Setelah tidak menghadapi pesaing sejati dalam sejarah 15 tahunnya, Meetup sekarang berhadapan melawan penantang yang tekun dan tangguh yang dipersenjatai dengan jaringan pengguna aktif yang besar, gudang pengetahuan yang luas tentang kepentingan pengguna tersebut, ketajaman teknologi untuk Merekomendasikan kelompok yang sesuai, dan sarana keuangan untuk menawarkan kemampuan pengorganisasian acara secara gratis.

Heiferman sadar akan perusahaan seperti Vine, Timehop, dan Snapchat yang telah berkompetisi dengan Facebook dan mengalami kerusakan parah. (Ingat Meerkat? Pencipta aplikasi livestreaming menariknya dari App Store beberapa bulan setelah debut Facebook Live.) Tetapi CEO Meetup yang pemberani bukanlah tipe yang harus dibungkam tanpa perlawanan. Dan memang, dia dan timnya punya rencana.

Dua minggu sebelum Pertemuan Komunitas Facebook, di lantai 10 di pusat kota Meetup di pusat kota Manhattan, Heiferman duduk di seberang seorang investor yang mempertimbangkan untuk memasukkan jutaan dolar ke perusahaannya dan menjelaskan di mana Meetup sedang pergi. Dia mulai dengan mengoceh dari serangkaian statistik yang mengesankan. Lebih dari 20.000 pertemuan setiap hari berlangsung melalui Meetup, yang diselenggarakan melalui sejumlah 300.000 kelompok bayaran lainnya, yang anggotanya berjumlah hampir 40 juta orang, kata Heiferman. Perusahaan, tegasnya, memiliki potensi pertumbuhan riil, berpotensi 10x. Dan setelah mendiskusikan masa lalu dan produknya, ia beralih ke masa depannya untuk menjelaskan alasannya.

Sebagai investor memandang, Heiferman memainkan video internal yang menunjukkan produk Meetup sedang bekerja, yang dikandung sebelum manifesto Zuckerberg, yang bisa menjadi benteng melawan serangan Facebook. Video tersebut menunjukkan sebuah konsep untuk “Meetup yang mengemudi sendiri,” seperti yang mereka ketahui di dalam perusahaan. Pertemuan ini awalnya dibentuk oleh komputer, bukan manusia, yang memungkinkan kelompok lebih kecil dan lebih cerdas yang sesuai dengan minat orang lain, dibandingkan dengan kelompok yang lebih luas dan kurang disesuaikan yang ada di Meetup hari ini. Menggambarkan apa yang Meetup setelahnya, video tersebut menunjukkan seseorang yang mencari grup yang sedang berjalan, tapi bukannya bergabung dengan grup pelari New York, orang ini menjawab beberapa pertanyaan dari Meetup, mengatakan bahwa dia secara khusus tertarik pada kelompok wanita saja. , Terdiri dari pelari menengah, yang bertemu di pintu masuk spesifik Prospect Park Brooklyn setiap hari Rabu. Kemudian, alih-alih menunggu seseorang membentuk kelompok ini (dan sulit membayangkan penyelenggara menciptakan sesuatu yang spesifik ini), perangkat lunak Meetup melakukannya sendiri. Setelah massa kritis mengatakan kepada Meetup bahwa mereka tertarik pada jenis kelompok yang sama, platform menghubungkan mereka dan, pada frame berikutnya, mereka tidak lagi berjalan.

Heiferman menonton video ini dengan tatapan seseorang yang tahu bahwa dia menyukai sesuatu. Rapat yang lebih disesuaikan, katanya kepada BuzzFeed News, akan memberi perusahaan cara untuk melayani lebih banyak orang. “Keakuratan, ketepatan, kekhasan – kita tahu betul saat metode tradisional kelompok dan acara pengorganisasian melalui aplikasi tidak akan memberi orang apa yang mereka inginkan,” katanya. “Jika ada pertemuan yang memiliki orang yang tepat, waktu yang tepat, tempat yang tepat, tujuan yang benar, tentu saja orang akan pergi.”